Introduction

Afin d’obtenir un meilleur référencement naturel, il est important de connaitre le fonctionnement des algorithmes de Google. Ce sont eux qui définissent, en partie, les règles pour réussir son SEO. Découvrez sans plus attendre trois algorithmes déterminants pour le classement des résultats de recherche.

Google Rankbrain

En place depuis le début de l’année 2015, Google Rankbrain tient sa particularité dans l’utilisation de l’intelligence artificielle. Aujourd’hui, Google affirme qu’il serait l’un des trois facteurs de référencement les plus déterminants pour le classement des pages.

Non seulement, Rankbrain est capable de comprendre les requêtes des internautes les plus complexes, mais il peut aussi interpréter les requêtes similaires qui utilisent une formulation différente. Nous vous donnons un exemple : les requêtes "Victoria" et "femme de David Beckham" devront amener à la même réponse suivante "Victoria Beckham".

En utilisant deux technologies appelées, le Machine Learning et le Deep Learning, l’algorithme Ranking permet de répondre à la requête d’un internaute en fonction de la pertinence de la page de résultat, et non forcément en fonction de la présence des termes de la requête dans une page.

C’est pourquoi, pour améliorer son référencement naturel, il est nécessaire de construire son site et ses pages d’après ce que recherche l’internaute. Il faut réussir à se mettre à sa place et imaginer ce dont il a besoin de savoir, sans se concentrer spécifiquement sur la requête qu’il va taper. Une page ne doit pas être égale à un mot-clé, mais bien à un contenu plus vaste regroupant plusieurs thèmes qui sont liés entre eux. L’algorithme sera capable d’analyser ce lien. Nous vous conseillons donc d’élargir votre recherche de mots-clés et de diversifier le champ sémantique auquel il appartient.

Google Panda

Google Panda nous rappelle que la qualité du contenu est un facteur essentiel pour le référencement. En effet, lancé en 2011, cet algorithme a pour objectif de pénaliser les sites qui présentent un contenu de mauvaise qualité.

Il va donc jouer le rôle d’un filtre de « nettoyage » en sanctionnant certains sites. Sont visés plus particulièrement les fermes de contenus, le duplicate content, et les contenus comportant du content spinning, ou du cloaking.

Pour éviter d’être sanctionné, il convient donc de proposer des contenus uniques, c’est-à-dire ne pas reprendre mot pour mot un texte déjà existant sur le net. De plus, le contenu doit être utile, c’est-à-dire, apporter une réelle valeur ajoutée et un intérêt pour le lecteur.

Google Penguin

Depuis 2012, année de son lancement, Google Penguin pénalise les sites qui enfreignent les règles de Google concernant les liens. Il vise à empêcher une surabondance de liens artificiels en sanctionnant l’abus de netlinking ou d’ancres de liens. Le netlinking est la méthode qui consiste à avoir un lien provenant d’un autre site web pointant vers son propre site.

Suroptimiser ses pages en employant constamment les mêmes mots-clés et en les plaçant partout, dans la balise title, dans les titres, et dans le corps de l’article est aujourd’hui une pratique pénalisante. De plus, présenter des liens provenant de sites qui n’ont rien à voir avec le sujet traité ou qui sont eux aussi de mauvaise qualité, sont des techniques à éviter pour ne pas souffrir de l’algorithme.

Le netlinking est important pour le référencement, mais il faut savoir l’utiliser correctement.

L’importance du netlinking

Le netlinking est un atout pour le référencement naturel. C’est une méthode qu’il faut intégrer à sa stratégie de développement. C’est un moyen de générer du trafic sur votre site puisque les internautes auront plus de chemins à leur disposition pour vous trouver. En effet, en cliquant sur le lien d’un site qui renverra au vôtre, les lecteurs atterriront sur vos pages et pourront découvrir votre contenu.

Afin d’éviter les sanctions de l’algorithme Penguin, il faut privilégier uniquement les liens de qualité. On évite donc les liens qui proviennent de sites qui n’ont aucun rapport avec le nôtre et les ancres qui utilisent toujours les mêmes mots-clés. Enfin, évidemment, on ne procède pas à l’achat de liens.

Plus votre contenu sera de qualité et plus d’autres sites voudront naturellement créer des liens vers le vôtre. C’est une stratégie qui demande du temps, mais qui porte réellement ses fruits sur le long terme.

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